Stacjonarne
Mobilne
VR i AR
Reklama: testy materiałów reklamowych
Skutecznie analizuj, jak odbiorcy angażują się w reklamy, identyfikując kluczowe obszary uwagi i optymalizując elementy kreatywne dla maksymalnego efektu.
Badania na zlecenie
Badania eyetrackingowe
Rejestrujemy ścieżkę wzroku i sygnały towarzyszące: mimikę, pobudzenie autonomiczne i obciążenie poznawcze, na wspólnej osi czasu.
Obszary badań
Sześć obszarów, jedna metodologia.
W naszych badaniach koncentrujemy się na wzroku, wykorzystując zaawansowane technologie śledzenia ruchu gałek ocznych. Uzupełniamy je badaniami biometrycznymi, takimi jak analiza mimiki, GSR czy EEG.
Zakres współpracy ustalasz sam. Możemy wykonać sam komponent okulograficzny i przekazać surowe dane albo policzone wskaźniki do Państwa analizy. Możemy też poprowadzić całe badanie od pytania badawczego, przez metodologię, rekrutację i realizację sesji, po gotowy raport albo publikację naukową. Pracujemy z uczelniami i z agencjami badawczymi, także w projektach międzynarodowych.
Shopper: procesy zakupowe i materiały POS
Zrozum zachowania kupujących w sklepie, śledząc ruchy oczu, odkrywając procesy decyzyjne i ulepszając strategie rozmieszczenia produktów.
User Experience: testy użyteczności interfejsów
Ulepszaj interfejsy i procesy, badając interakcje użytkowników, identyfikując obszary trudności i projektując bardziej intuicyjne i efektywne doświadczenia użytkownika.
Opakowania: czytelność i wyróżnienie na półce
Oceń wizualny wpływ opakowań, określając, które elementy przyciągają uwagę i wpływają na decyzje zakupowe w konkurencyjnym otoczeniu.
Badania naukowe: procedura, aparatura, analiza
Dla nauki badamy percepcję wzrokową i procesy poznawcze, dostarczając wglądu w to, jak widzimy i interpretujemy otaczający nas świat.
Projekty specjalne: pomiar w trudnych warunkach
Nietypowe badania dla służb, lotnictwa, medycyny i sportu, nastawione na tworzenie narzędzi usprawniających istniejące procesy treningowe czy operacyjne.
Konkretne problemy
Badania eyetrackingowe to znacznie więcej niż efektowne mapy cieplne.
Patrzenie to dopiero początek, nas interesuje dlaczego. Dostarczamy agencjom badawczym twarde dane o tym, co realnie przyciągnęło uwagę, w jakiej kolejności i na jak długo.
| Reklama | Precyzyjnie mierzymy, czy kluczowe elementy, czyli marka, przekaz i wezwanie do działania, zostały zauważone we właściwej kolejności i czasie. |
| Shopper | Idziemy dalej niż deklaracje. Używając mobilnych okularów eyetrackingowych analizujemy rzeczywiste zachowania przy półce, identyfikując ślepe punkty i momenty zawahania. |
| User Experience | Nie pytamy użytkownika, co myśli. Obserwujemy, gdzie jego wzrok szuka informacji, identyfikując realne problemy z nawigacją i elementy designu, które generują frustrację. |
| Opakowania | Weryfikujemy widoczność opakowania w konkurencyjnym otoczeniu i sprawdzamy, jak szybko konsument identyfikuje kluczowe informacje, wariant produktu czy markę. |
| Projekty specjalne | Realizujemy projekty dla medycyny, lotnictwa i służb mundurowych, gdzie analiza percepcji wzrokowej jest kluczowa dla optymalizacji procedur i szkoleń. |
Outsourcing eye trackingu
Działamy jako zewnętrzny dział badań biometrycznych.
Rozumiemy, że dla agencji badawczej liczy się elastyczność i zaufanie. Wdrożenie własnego działu badań biometrycznych wymaga znacznych inwestycji, nie tylko w zakup specjalistycznych urządzeń, ale przede wszystkim w zatrudnienie i utrzymanie wysoko wykwalifikowanych analityków.
Oferujemy bardziej elastyczne rozwiązanie. Możemy poprowadzić projekt w całości, od metodologii, przez rekrutację i realizację sesji, po raport z analizą. Możemy również dostarczyć wsparcie tylko na wybranych etapach, na przykład realizując komponent eyetrackingowy i przekazując surowe dane lub gotowe analizy do włączenia w Państwa finalny raport.
Ta elastyczność operacyjna, połączona z faktem, że większość historii eyetrackingowej w Polsce miała początek w naszej firmie, pozwala nam skutecznie wspierać projekty o różnym stopniu złożoności.
Doskonałe eye trackery
Urządzenia Smart Eye, EyeLink, EyeLogic i Pupil Labs.
Doświadczony zespół
Setki zrealizowanych projektów badawczych, od pilotażu po pomiar w terenie.
Szkolenia z obsługi
W cenie wynajmu jest zawarte szkolenie z obsługi i podstawowych analiz.
Integracja danych
Jak wychodzimy poza proste mapy cieplne.
Sam eyetracking dostarcza informacji o uwadze wizualnej. Aby zrozumieć pełen obraz reakcji konsumenta, potrzebujemy odpowiedzi na dwa dodatkowe pytania: jakie emocje towarzyszyły tej uwadze oraz jak duży był wysiłek poznawczy.
Dlatego pomiar wzroku prowadzimy zwykle razem z innymi kanałami. Jako wyłączny partner platformy iMotions w Polsce spinamy je w jedno nagranie, na wspólnej osi czasu. Łączymy:
- Śledzenie wzroku z analizą ekspresji mimicznych, aby zobaczyć, czy dany element wywołał radość, zaskoczenie czy pogardę
- Pomiar reakcji skórno-galwanicznej, żeby zmierzyć poziom pobudzenia
- EEG w projektach naukowych i bardziej złożonych badaniach UX, by monitorować obciążenie poznawcze
Nie rezygnujemy przy tym z badań deklaratywnych. Stosujemy metodologię Retrospective Think Aloud, w której bezpośrednio po sesji odtwarzamy respondentowi jego ścieżkę wzroku i prosimy o komentarz. Zestawienie pomiaru z tym, co uczestnik badania mówi o własnym zachowaniu, pokazuje też miejsca, w których jedno rozmija się z drugim.
Druga droga
Więcej o wskaźnikachWskaźniki drugiego poziomu
Czas fiksacji mówi, co zostało zauważone. Wskaźniki liczone z całej ścieżki wzroku mówią, jak przebiegało przetwarzanie.
Entropia ścieżki wzroku
Uporządkowanie przeszukiwania. Czy wzrok pracuje systematycznie, czy błądzi po scenie.
Uwaga ogniskowa i rozproszona
Relacja czasu fiksacji do amplitudy następnej sakkady. Rozróżnia orientowanie się w scenie od analizy szczegółu.
Wskaźnik Hursta
Czy kolejne ruchy oka są od siebie zależne, czy przypadkowe. Miara pamięci procesu okoruchowego.
Macierz przejść między obszarami
W jakiej kolejności czytana jest kompozycja i który element prowadzi do którego.
Sakkady wsteczne i refiksacje
Powroty do miejsc już obejrzanych. Sygnał trudności w przetwarzaniu.
Średnica źrenicy
Obciążenie poznawcze i pobudzenie, przy kontroli warunków oświetleniowych.
Koszt i efektywność
Nie ma jednej ceny, bo nie ma jednego badania.
Pytanie o koszt badań eyetrackingowych jest jednym z najczęstszych. Finalny budżet zależy od kilku kluczowych czynników:
- Złożoność metodologii, czyli statyczny bodziec na ekranie kontra badanie w realnym sklepie z użyciem okularów
- Zastosowana technologia, bo projekty integrujące EEG czy GSR są bardziej zaawansowane, ale dostarczają głębszych wniosków
- Wielkość i specyfika próby badawczej
Inwestycja w nasze usługi eliminuje po stronie agencji konieczność ponoszenia wysokich kosztów zakupu sprzętu oraz kosztów stałych utrzymania ekspertów. Oferujemy wsparcie na każdym etapie, a w przypadku wynajmu sprzętu zapewniamy szkolenie z obsługi.
Wycena powstaje na podstawie zakresu badania
Bodziec, warunki pomiaru i wielkość próby wystarczą, żeby dobrać metodę i podać koszt.
Doświadczenie i zakres
Wieloaspektowe doświadczenie i elastyczne podejście.
Jako jedyni w regionie dysponujemy tak rozległym doświadczeniem w zakresie badań z wykorzystaniem technologii eyetrackingowej, zdobytym w setkach projektów realizowanych dla agencji badawczych, firm i uczelni.
Zespół łączy elastyczność operacyjną z kompetencjami metodologicznymi. Prowadzimy zarówno całe projekty badawcze, jak i pojedyncze etapy, dobrane do tego, czego w projekcie brakuje.